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胡崖网 > 科技 > 又一家直播平台进军电商业务:YY等直播平台转型后的N个选择

后现场交通时代开启:

寻求现金流

据眼部调查,yy的快乐聚会时代成立于2005年4月,并于2012年11月21日在纳斯达克上市。其业务涵盖直播、信息、教育、社交网络、游戏和金融等领域。其核心产品包括yy、虎牙直播、bigo、like和快乐聚会游戏。这次yy大规模改变了业务范围,增加了大量零售项目。一些分析师认为,这可能与yy直接广播进入零售业并寻求现金直接广播有关。

对此,yy开心聚会时报相关人员在接受媒体采访时表示:“这一变化是我们常规业务范围的变化。集团不排除未来在电子商务领域进行一些新的探索。”他还说,“业务范围只表明我们可以做这些业务,这并不意味着我们会做业务范围内的一切。”同时,yy快乐聚会时代的相关人员也强调:“关注电子商务。”但是,对方没有透露具体的电子商务业务。"让我们先申请业务范围."

事实上,像yy这样的直播平台想在电子商务领域探索的是直播行业用户增长放缓、竞争加剧的现状。根据yy Happy Gathering Times发布的2019年第二季度财务报告,其在非美国公认会计准则下的净利润达到4.242亿元,同比下降53.39%。与此同时,由于经营业绩不佳,网易薄荷直播、熊猫直播等中小型直播平台正逐渐退出市场。对此,业内一些人分析后流时代已经开始,考虑现有流的实现是一个需要首播平台考虑的问题。

实时电子商务价值1000亿美元

淘宝等领先的电子商务平台已经进入市场。

2016年,淘宝、京东、木须街等电子商务平台在直播电子商务领域处于领先地位,开辟了一个1000亿级的新市场。公开数据显示,淘宝网的直播平台2018年带来1000多亿元商品,同比增长近400%,进店转化率超过65%。自今年以来,电子商务平台也逐渐增加了对直播主播的投资。JD.com投资10亿元推进红人孵化计划。淘宝直播为居民发布了“年度之星计划”,木树街也推出了“双百计划”。

做出选择前的重要考虑事项:

在以淘宝为代表的电子商务直播的红利下,以2018年为分界点,各大直播平台加快了向电子商务直播的转型。2018年8月,虎牙直播、斗鱼直播和花椒直播开始与网易考拉海沟一起探索电子商务直播的新领域。

直播平台寻求直播电子商务转型已成为一种趋势。这个领域已经逐渐成为一个1000亿级的市场。然而,由于直播行业的姗姗来迟和“电子商务基因”的缺乏,它仍然面临着现金实现的问题。与此同时,直播欺诈等混乱也在干扰直播平台向电子商务领域的扩展。

目前,包括yy在内的直播平台越来越多,希望进入电子商务直播,但根据公开数据,淘宝仍然是电子商务直播中最大的玩家。一些分析师认为,淘宝有自己的电子商务属性,比其他平台更容易实现直播。淘宝的优势包括其7亿活跃用户、广泛的产品和物流系统。

杜南科创记者还发现,在《斗鱼》现场直播室,有一名主持人现场直播货物,但货物的运送方式基本上是将该产品淘宝店的名称放在直播页面上。由于缺乏电子商务基因,很难在自己的平台上赚钱,将商品带到直播平台上,购买和转型仍需回到淘宝等电子商务平台。根据2018年中国在线红色经济发展洞察报告(China Online Red Economic Development Insight Report)的数据,此次在线红色直流式购买占2018年电子商务领域收入的近20%。

以斗鱼为例。尽管《斗鱼》在电子商务、广告、线下活动、艺术家经纪等方面进行了尝试,试图打破单一的现场奖励模式,根据《斗鱼》2018年度财务报告,其现场收入占86.1%。

此外,如果直播平台通过电子商务增加直播业务,也将面临直播过程中的假货问题。2018年9月,福建宁德市公安局破获了一起网上直播的“赌石”诈骗案。在黑猫投诉中,网民@黄帅于2019年5月29日对一个实时采购平台提出投诉。他提到,“当使用一个应用程序时,他明显感觉很少有人,虚拟交通,僵尸粉丝等等,所以他放弃了这个平台。”

面对虚假直播的问题,中国传媒大学新闻学院新媒体研究中心主任李建刚曾表示,直播行业的行业自律与其他互联网行业一样,需要互联网公司和行业协会政府的行业监管部门共同推动。你不能指望这件事仅仅由互联网公司来解决。

制作:杜南科创工作室

采访:杜南实习记者梨竹、黄严新、杜南记者任贤波

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